___Se entiende que la publicidad pagada representa la compra de “tiempo al aire” en un canal de televisión o radio, o espacio en las planas de un periódico o revista.
___Se comprende que el tiempo de los anuncios se ofrece en bloques estándares en todas las emisoras televisivas y radiofónicas, y que la mayoría de éstas tienen servicios de producción.
___Se sabe que la mayoría de los periódicos y revistas miden sus anuncios en pulgadas o centímetros, y que se habla de los tamaños de los anuncios impresos de acuerdo a su posición en la plana.
___Se está familiarizado con algunos de los métodos publicitarios menos tradicionales.
___Se comprende cómo conseguir publicidad gratuita o a bajo costo.
___Se saben las razones por las cuales usar la publicidad pagada.
___Se ha considerado qué se desea lograr con el anuncio.
___Se ha considerado si se puede costear la publicidad para lograr lo que se desea.
___Se ha considerado para responder a ataques.
___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para responder a eventos de actualidad.
___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para presentar información “seca” y datos aburridos de una manera más interesante.
___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para agradecer públicamente a los partidarios de la iniciativa.
___Se ha decidido si es conveniente trabajar con una agencia o no.
___Se ha determinado la audiencia objetivo.
___Se ha decidido el medio de comunicación que se debería utilizar.
___Se ha destinado un presupuesto.
___Se ha producido el anuncio (o se ha pedido la ayuda de alguien para hacerlo).
___Se ha cumplido con las fechas límites para sacar el anuncio cuando se desea.
___Se ha hecho un seguimiento de las apariciones del anuncio y se ha tratado de determinar su efectividad.