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Capítulo 45. Mercadeo social de componentes exitosos de la iniciativa
  • Sección 1. Entender el mercado social: Cómo promover la adopción y el uso de productos y prácticas de valor
  • Sección 2. Realizar una campaña de mercadeo social
  • Sección 3. Escuchar a aquellas personas en cuyo comportamiento se está interesado
  • Sección 4. Segmentar el mercado para llegar a la población objetivo
  • Sección 5. Despertar conciencia e interés a través de la comunicación
  • Sección 6. Estimular cambios de comportamiento al hacer el proceso más fácil y recompensante: Beneficios y costos
  • Sección 7. Apoyar y mantener el cambio de comportamiento
  • Sección 8. Monitorear el progreso y hacer ajustes a la campaña de mercadeo social
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