Tabla de Contenido >
Capítulo 45. Mercadeo social de componentes exitosos de la iniciativa >
Sección 2. Realizar una campaña de mercadeo social >
Realizar una campaña de mercadeo social |
Herramientas y Listas de Verificación | Contribución de Jenette Nagy. Editado por Bill Berkowitz y Jerry Schultz Traducido por Verónica Echegaray. Revisado en español por Dafne Vargas. |
Lista de Verificación
A continuación encontrará una lista que resume los puntos más importantes de esta sección.
___ Usted entiende que mercadeo social significa utilizar las técnicas del mercadeo comercial para tratar de mejorar los problemas sociales.
___ Usted entiende que el mercadeo social ayuda a alcanzar a su población (audiencia) objetivo.
___ Usted entiende que el mercadeo social sí funciona.
Usted entiende cuando usted debería realizar una campaña de mercadeo social:
___ Cuando se está tratando de cambiar el comportamiento de un gran número de personas.
___ Cuando se está tratando de cambiar el comportamiento a través de un periodo largo de tiempo.
___ Cuando se tienen los recursos necesarios para dirigir un esfuerzo amplio.
Usted entiende cómo dirigir una campaña de mercadeo social cuando:
___ Usted ha definido el problema a tratar.
___ Usted ha definido sus metas.
___ Usted ha definido su audiencia.
___ Usted entiende su audiencia.
___ Usted ha llevado a cabo una lluvia de ideas para encontrar estrategias para el cambio.
___ Usted ha decidido cuánto tiempo y recursos utilizará en cada uno de los subgrupos.
___ Usted ha decidido ya sea crear diferentes estrategias para diferentes segmentos o solo usar diferentes mensajes y medios.
___ Usted ha escogido diferentes estrategias con objetivos medibles.
___ Usted ha diseñado mensajes apropiados para diferentes grupos.
___ Usted ha seleccionado los canales de comunicación.
___ Usted ha examinado con anterioridad sus ideas y mensajes.
___ Usted ha establecido un sistema de rastreo.
___ Usted está continuamente modificando su trabajo con base en los resultados.
___ Usted ha celebrado sus logros!