Tabla de Contenido >
Capítulo 45. Mercadeo social de componentes exitosos de la iniciativa >
Sección 4. Segmentar el mercado para llegar a la población objetivo >
Segmentar el mercado para llegar a la población objetivo |
Herramientas y Listas de Verificación | Contribución de Phil Rabinowitz Edición de Bill Berkowitz, Jerry Schultz Traducido por Florencia Bonanata Revisado en español por Dafne Vargas Hernández |
Lista de Verificación
A continuación encontrará una lista que resume los puntos más importantes contenidos en la sección.
___Usted ha segmentado el mercado para el cambio de comportamiento deseado mediante la división de las personas en grupos, basado en criterios compartidos, estas cualidades compartidas pueden ser o estar relacionadas con lo siguiente:
___Demográfico
___Geográfico
___Historia física/personal
___Psicográfico
___Comportamiento
___Influencia de terceros
___Usted ha decidido en qué segmento focalizarse mediante el uso de los siguientes cinco criterios:
___Medibilidad
___Accesibilidad
___Sustanciabilidad
___Viabilidad
___Posición dentro de la escala de cambio
___Usted ha elegido el tipo de campaña de mercadeo social que conducirá, el cual será uno de los siguientes:
___Mercadeo no diferenciado
___Mercadeo diferenciado
___Mercadeo concentrado