الأداة رقم 1
قاموس مصطلحات الدعاية والإعلان
في البلدان العربية، كثيراً ما تستخدم شركات التصميم والإعلانات والعاملون في الطباعة والإذاعة والتلفزيون مصطلحات فنية بالإنجليزية (أو الفرنسية في بعضها). في ما يلي بعض المصطلحات المختارة لتسهيل التفاهم بين اللأطراف المعنية التي قد تصادفكم عندما تحضّرون إعلاناً مطبوعاً:
نزف Bleed: في إعلانات المجلات، تكون هذه الحالة عندما تمتد الرسومات الفنية حتّى حافة الصفحة.
متن/نص الإعلان Body copy: القسم من النص في الدعاية أو المطويّة أو النشرة أو المنشورات، لتمييزه عن العنوان/"المانشيت" أو الإمضاء أو أي عنصر آخر منفصل عن النص.
نوع الحرف: نوع الخط المستخدَم في النص.
التصميم الجاهز للتصوير قبل الطباعة camera ready art: الإعلان المصمَّم والمُلصق تماماً كما سيظهر مطبوعا (وتسمّى كذلك ميكانيكية mechanical ).
الدعاية التي تُمرّر Circular advertising : الإعلانات التي تُطبع على ورقة وتُرسل بالبريد، أو تسلّم باليد، أو يتم وضعها مع غيرها من المواد المطبوعة أو أكياس التسوق أو الحزم.
موعد الإقفال closing date: اليوم الأخير (أو الدقيقة الأخيرة) لقبول المنشور (الجريدة أو المجلّة) لعملكم الفني في لكي تنشر لشملها في عدد معيّن.
فرز/فصل الألوان: عمليّة تُستخدم لإنتاج الإعلانات بالألوان الكاملة. يجري فرز الصور الملوّنة إلى أربعة ألوان، الأزرق/سيان والأحمر/ماجنتا والأصفر والأسود، ويتم نقل كل لون على لوحة طباعة منفصلة.
المفهوم/ الفكرة concept: موضوع أو فكرة تُستخدم من أجل توجيه المُعلِن في تصميم النسخة والمرئيات المُختارة للإعلان.
النسخةcopy : الرسالة في الدعاية أو النص، بما فيها العنوان والفواصل والعناوين الفرعية والنسخة عن جسم الإعلان.
العنوان الفرعي/ النص الفوصل Deck: النصوص الموضوعة بين العنوان وبداية النص النسخة عن جسم الإعلان، وعادة تكون مطبوعة بحرف أصغر من العنوان ولكن أكبر من نص الإعلان.
إعلانات مبوبة مؤطرة Display ad: إعلانات مطبوعة يجري تمييزها بإطار عن الإعلانات الصغيرة في قسم الإعلانات المبوبة من المجلة أو الجريدة.
الإعلان: الحجم كبير في العنوان الرئيسي، أو الفواصل، أو غيرها من الأماكن التي تجذب الانتباه.
الصفقات المزدوجة Double trucks: إعلان المجلات على صفحتين تتواجهان، كلّ منهما على صفحة كاملة.
إعلان بلونين Duotone: فصل صورة بالأبيض والأسود إلى أسود ولون ثانٍ. هذا التأثير يُغني شكل الصورة.
صورة شبك Halftone: عملية تحوّل فيها شبكة حبرَ الصورة إلى نقاط من مختلف الأحجام من أجل إعداد الصورة للطباعة.
الطعْم Hook: كلمة أو عبارة تجذب اهتمام القارئ أو المشاهد أو المستمع.
ترتيب الإدخال Insertion order: مجموعة من التعليمات، بما في ذلك تاريخ النشر وحجم الإعلان والموضع المطلوب على الصفحة، وهي تعمل بمثابة طلب الشراء عند وضع الإعلان في الجريدة أو المجلّة.
المحرّك: بند النص القصير الذي يقوم بتقديم إعلان، يحدّد عادةً من خلال نوع خط أصغر ويتم وضعه فوق العنوان.
الصورة بالعرض أو أفقياً Landscape: شكل الإعلان الذي يكون عرضه أكبر من طوله (أو من ارتفاعه). انظروا أيضاً "الصورة بالطول، أو العمودية".
التصميم Layout: ترتيب عناصر الإعلان، أي العنوان والمرئيات ونص الإعلان ، لكي تتناسب مع حجم المساحة التي اشتراها المُعلن.
رسم خطي أو تخطيطي Line art: رسم أو قطعة من عمل فني دون تصفية الألوان النصفية.
النسخة المباشرة/الحية Live copy: نص بسيط جاهزة للقراءة من قبل مذيع على الهواء مباشرة.
الرمز أو اللوغوLogo: يكون عادةً صورة صغيرة تتكوّن من رسوم ونصوص تمثّل علامة الشركة أو المؤسسة. وهناك شعارات توفّر "توقيعاً" مميزاً وتساعد على ترسيخ التعرّف على اسم المعلن والمنتَج.
القناع Mask : لمواءمة شكل الصورة أو الرسم مع شكل آخر كالدائرة أو المضلّع.
نظام ألوان بانتون Pantone: وهو نظام لتحديد الألوان من خلال أرقامها المحددة على عينات منها، ويُستخدم من قبل خدمات الطباعة والنشر المكتبي الملوّن، من أجل ضمان الالتزام بألوان محددة.
الموقع المفضّل: وهو الموقع المطلوب في المطبوعة. وتطلب معظم وسائل الإعلام رسوماً أعلى على المواقع المفضّلة أو الأبرز.
النموذج / البروفة: عيّنة من الإعلان المطبوع تماماً كما سيظهر في المجلة أو النشرة.
جدول المواصفات: جدول يذكر أحجام الإعلانات المتوفّرة بناءً على متغيّرات كالحجم وعدد المرّات التي يظهر فيها الإعلان، وموقعه على الصفحة، وموقعه في الجريدة.
الوصول: عدد الأشخاص المعرّضين لرسالة في الخارج (على الطريق).
نسبة القراءة: عدد الأشخاص الذين يقرؤون منشوراً.
التوقيع signature: شعاركم ورمزكم أو ما يعرّف عنكم، وهو يوضع عادةً في أسفل الإعلان، ويشمل في بعض الأحيان عنوانكم ورقم الهاتف.
لقطة المذيع / الشريحة Slide/announcer spot: الدعاية التلفزيونية أو إعلان الخدمة العامّة حيث يقرأ المذيع النص فيما تُستخدم شرائح 35 مم للقسم المرئي من الرسالة، وهي أرخص للإنتاج من لقطات الحركة المباشرة.
الشعار: تعبير أو جملة تُستخدم بشكل مستمر من أجل وصف منتجات الشركة أو فلسفتها، وبيعها.
لون اللقطة spot color : لون إلى فرز الألوان الأربعة (الأزرق والأحمر والأصفر والأسود)، ويُحدّد عادةً من قبل رقم من "بانتون".
لقطات القصّة story board: سلسلة من المشاهد أو الصور لكل لقطة فردية في المقطع التلفزيوني، ما يساعد المخرج على تصوّر كيف ستسير القطعة بأكملها، وأي نوع من زوايا الكاميرا ينبغي تجهيزها، وأي شكل مسرحي يجب تحضيره.
مسار توأمة الألوان : طريقة لفرز الألوان الأربعة وتقسيمها إلى لونين من ألوان بانتون، وتدعمها برامج تصميم الصور مثل "الفوتوشوب".
المرئيات المساعدةvisual: صور أو رسوم أو مقاطع من القصاصات الفنّية (من الكومبيوتر) أو رسوم بيانية، تُستخدم لجذب الانتباه في الإعلان.