Herramienta #1: Glosario de terminología de publicidad
A continuación presentamos algunos términos que pueden encontrarse durante la preparación de un anuncio impreso:
Agente publicitario: Agente de ventas publicitarias.
Ajuste: Ajustar la forma original de una fotografía o ilustración a otra forma, tal como un círculo o un polígono.
Alcance: El número de personas expuestas a un mensaje en el exterior.
Anuncios adicionales: Anuncios de periódicos y revistas que se usan como relleno; normalmente sólo un nombre, logotipo o eslogan.
Anuncio con diapositiva/locutor: Anuncio televisivo o de servicio público en el que un locutor lee el guión a la vez que se usan diapositivas de 35 mm para la parte visual del anuncio. Es más económico que producir comerciales actuados.
Anuncio destacado: Publicidad impresa que destaca dentro de una gran cantidad de pequeños anuncios en la sección de clasificados de una publicación.
Anuncios en doble plana: Anuncios de revistas en los cuales dos anuncios de una plana completa se encuentran frente a frente.
Arte final: La organización del anuncio y la manera en se verá exactamente una vez impreso.
Arte lineal: Una ilustración sin matices en medio tono.
CMYK: Una abreviatura (derivada del inglés) para los colores cian, magenta, amarillo y negro, usada en las separaciones de cuatro colores. También conocida como cuatricromía.
Comercial actuado: Anuncios televisivos o de servicio público en los que la animación es la parte visual del mensaje. Estos pueden ser costosos, por lo que se puede optar por comerciales con diapositivas/locutor.
Concepto: La idea o el tema que guía al anunciante a diseñar el texto y los elementos visuales de un anuncio.
Cuerpo de texto: La porción de texto de un anuncio, folleto, boletín de noticias o volante, que se distingue del eslogan u otro elemento de texto aislado.
Diseño: La posición en que se colocan los elementos del anuncio – encabezado, elementos visuales, texto y lema—de manera que se ajusten a la dimensión del área que compra el anunciante.
Duotono (a veces, bitono): La separación de una fotografía en blanco y negro en negro y un segundo color. Este efecto realza la apariencia de la fotografía.
Eslogan: Una oración o frase usada consistentemente para describir y vender el producto o la filosofía de una compañía.
Fecha de cierre: El ultimo día (o minuto) en que una publicación va a aceptar el anuncio para que se incluya en una edición específica.
Firma: El logotipo y el lema o eslogan, generalmente se coloca al final de un anuncio. A veces incluye la dirección y número telefónico del anunciante.
Flop: Hacer una imagen en espejo de elementos visuales tales como fotografías o ilustraciones.
Frecuencia: El número promedio de veces en que una audiencia recibe el mensaje en un determinado período de tiempo.
Fuente o Tipografía: El tipo de letra que se usa para el texto.
Gancho publicitario: Una palabra o frase que capta la atención del lector, televidente o radioescucha.
Guión en vivo: Un guión listo para que un locutor lo lea en vivo.
Guión gráfico: Una serie de bocetos o fotos de cada toma individual en una pieza televisiva. Ayuda al director a decidir cómo va a quedar la pieza completa y qué tipo de ángulos de cámara y escenario se necesitan.
Horizontal: La forma de un anuncio cuya anchura es mayor a su longitud (o altura). Consulte también, “Retrato” (o vertical).
Impacto en audiencia objetivo (GRP por sus siglas en inglés): El impacto publicitario llega a 1% de la población de un mercado.
“Kicker”: Un texto corto que precede un anuncio, normalmente en una letra más pequeña y va colocado sobre el encabezado.
Logotipo: Por lo general, una imagen pequeña, consistente de elementos gráficos y texto, que representa un negocio. El logotipo proporciona una “firma” distintiva y ayuda a establecer el reconocimiento del nombre y el producto del anunciante.
Matiz: En la serigrafía, el resultado de separar un color sólido en puntos para simular un color más claro o sombra.
Margen interior: El espacio formado por el margen interno de la página en una plana de dos páginas: en otras palabras, donde el margen derecho de una página a la izquierda se une con el margen izquierdo de una página a la derecha.
Medio tono: Un proceso de reproducción en el que una pantalla transforma los tonos de una fotografía en puntos de varios tamaños para preparar la imagen para la impresión.
Modelo de color Rojo, Verde y Azul (o RGB, por sus siglas en inglés): Los colores rojo, verde y azul, usados por los monitores para mostrar la gama de color completa.
Orden de inserción: El conjunto de instrucciones, incluyendo la fecha de publicación, tamaño del anuncio y posición deseada en la página, que funciona como la orden de compra cuando se pone un anuncio en una publicación.
Original del anuncio/aviso: El mensaje anunciado, o el texto, los subtitulares y el cuerpo de texto.
Posición preferida: La ubicación solicitada en una publicación periódica. La mayoría de los medios de comunicación cobran un costo más alto por conceder ubicaciones especiales.
Proceso en “twin-color”: Un método de separación de una fotografía de cuatro colores en dos colores Pantone, por medio de programas de edición fotográfica, tales como Photoshop.
Prueba: En los trabajos impresos, una prueba de fotografía usada para ver la posición de las imágenes en el anuncio y para detectar algún problema que pueda tener la impresora.
Prueba final: Una muestra de un anuncio impreso exactamente como aparecerá en la publicación.
Publicidad circular: La publicidad que se imprime en una página de papel y se envía, entregada o incluida en otros materiales, paquetes o bolsas de compras impresos.
Público lector: La cantidad de personas que lee una publicación.
Respuesta directa: La publicidad que trata de hacer una venta o consulta directa mediante anunciar una dirección o un teléfono.
Retrato (o vertical): Se refiere a la forma de un anuncio cuya anchura es mayor a su longitud (o altura). La forma de un anuncio que es más largo que ancho. Consulte también “Horizontal”.
Sangrado (o impresión sin márgenes): En la publicidad en revistas, esto es cuando las imágenes cubren hasta el borde de la página.
Separación de color: El proceso usado para producir anuncios a color. Las imágenes a color se dividen en cuatro partes - cian, magenta, amarillo y negro– y cada color se transfiere a una diferente placa de impresión.
Sistema de color Pantone (conocido también como sistema Pantone o PMS, por sus sigla en inglés): Un sistema para categorizar los colores por números; se usa en los servicios impresos y en la edición a color computarizada para garantizar uniformidad en copiar los colores.
Subencabezado: El texto que se coloca entre el encabezado y el comienzo del texto, normalmente en una letra más pequeña que el encabezado pero más grande que el texto.
Subtitular: Un encabezado secundario usado para organizar el texto del anuncio. Algunas veces se le llama titular de tema.
Tarifas: Un listado de los precios y los tamaños de anuncios disponibles, basado en variables, tales como la dimensión, el número de veces que el anuncio aparece, la posición en la página y en el periódico.
Tipografía de encabezado: La letra más grande usada en un encabezado, subencabezado u otra área llamativa.
Tinta plana: Un color no creado por la separación en cuatricromía (conocida también como separación CMYK), generalmente especificada por un número de Pantone.
Visual: Una fotografía, ilustración o gráfico usado para llamar la atención en un anuncio.