___Se entiende que la publicidad pagada representa la compra de “tiempo al aire” en un canal de televisión o radio, o espacio en las planas de un periódico o revista. ___Se comprende que el tiempo de los anuncios se ofrece en bloques estándares en todas las emisoras televisivas y radiofónicas, y que la mayoría de éstas tienen servicios de producción. ___Se sabe que la mayoría de los periódicos y revistas miden sus anuncios en pulgadas o centímetros, y que se habla de los tamaños de los anuncios impresos de acuerdo a su posición en la plana. ___Se está familiarizado con algunos de los métodos publicitarios menos tradicionales. ___Se comprende cómo conseguir publicidad gratuita o a bajo costo. ___Se saben las razones por las cuales usar la publicidad pagada. ___Se ha considerado qué se desea lograr con el anuncio. ___Se ha considerado si se puede costear la publicidad para lograr lo que se desea. ___Se ha considerado para responder a ataques. ___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para responder a eventos de actualidad. ___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para presentar información “seca” y datos aburridos de una manera más interesante. ___Se ha considerado si se puede usar la publicidad para agradecer públicamente a los partidarios de la iniciativa. ___Se ha decidido si es conveniente trabajar con una agencia o no. ___Se ha determinado la audiencia objetivo. ___Se ha decidido el medio de comunicación que se debería utilizar. ___Se ha destinado un presupuesto. ___Se ha producido el anuncio (o se ha pedido la ayuda de alguien para hacerlo). ___Se ha cumplido con las fechas límites para sacar el anuncio cuando se desea. ___Se ha hecho un seguimiento de las apariciones del anuncio y se ha tratado de determinar su efectividad. Contributor Chris Hampton
