___Entiende que la publicidad pagada representa la compra de “tiempo de emisión” en una radio o canal de televisión, o espacio de página en un periódico o revista. ___Entiende que el tiempo publicitario se ofrece en bloques estándar en todas las estaciones comerciales de televisión y radio, y que la mayoría de las estaciones de radio y televisión ofrecen servicios de producción. ___Entiende que la mayoría de los periódicos y revistas miden los anuncios en pulgadas y que los tamaños de los anuncios de prensa son definidos de acuerdo a la configuración de la página. ___Conoce algunos de los medios menos convencionales utilizados en publicidad. ___Entiende las formas en que se podrá obtener publicidad gratuita o más económica. ___Entiendes las razones para utilizar publicidad pagada. ___Ha considerado lo que desea lograr con tu anuncio. ___Ha considerado si se cuenta con el dinero necesario hacer la cantidad de publicidad suficiente para lograr lo que se desea. ___Ha considerado si se puede utilizar tu publicidad para reaccionar y responder ataques. ___Ha considerado si se puede utilizar tu anuncio para responder a eventos actuales. ___Ha considerado si se puede utilizar la publicidad para presentar datos aburridos y monótonos de una forma más interesante. ___Ha considerado si se puede utilizar la publicidad para agradecer públicamente a tus partidarios. ___Ha decidido si se trabajará con una agencia. ___Ha decidido cuál será tu público objetivo. ___Ha decidido qué medios se deben utilizar. ___Ha elaborado un presupuesto. ___Ha producido su anuncio (o solicitado que alguien más lo haga). ___Ha cumplido con los plazos para lograr que tu anuncio sea colocado cuando tú lo quieres. ___Ha dado seguimiento a las veces que su anuncio ha sido divulgado para evaluar cuán efectivo ha resultado ser.
