___Entiende que la publicidad pagada representa la compra de “tiempo de emisión” en una radio o canal de televisión, o espacio de página en un periódico o revista.
___Entiende que el tiempo publicitario se ofrece en bloques estándar en todas las estaciones comerciales de televisión y radio, y que la mayoría de las estaciones de radio y televisión ofrecen servicios de producción.
___Entiende que la mayoría de los periódicos y revistas miden los anuncios en pulgadas y que los tamaños de los anuncios de prensa son definidos de acuerdo a la configuración de la página.
___Conoce algunos de los medios menos convencionales utilizados en publicidad.
___Entiende las formas en que se podrá obtener publicidad gratuita o más económica.
___Entiendes las razones para utilizar publicidad pagada.
___Ha considerado lo que desea lograr con tu anuncio.
___Ha considerado si se cuenta con el dinero necesario hacer la cantidad de publicidad suficiente para lograr lo que se desea.
___Ha considerado si se puede utilizar tu publicidad para reaccionar y responder ataques.
___Ha considerado si se puede utilizar tu anuncio para responder a eventos actuales.
___Ha considerado si se puede utilizar la publicidad para presentar datos aburridos y monótonos de una forma más interesante.
___Ha considerado si se puede utilizar la publicidad para agradecer públicamente a tus partidarios.
___Ha decidido si se trabajará con una agencia.
___Ha decidido cuál será tu público objetivo.
___Ha decidido qué medios se deben utilizar.
___Ha elaborado un presupuesto.
___Ha producido su anuncio (o solicitado que alguien más lo haga).
___Ha cumplido con los plazos para lograr que tu anuncio sea colocado cuando tú lo quieres.
___Ha dado seguimiento a las veces que su anuncio ha sido divulgado para evaluar cuán efectivo ha resultado ser.