Sección 6. Cambiar la perspectiva que los medios de comunicación tienen sobre asuntos comunitarios

• ¿Cuál es la perspectiva de los medios de comunicación con respecto a asuntos comunitarios?

• ¿De qué manera hablan los medios de comunicación sobre los asuntos?

• ¿Cómo quiere usted que los medios de comunicación vean los asuntos comunitarios?

• ¿Cómo hace usted para cambiar la perspectiva de los medios de comunicación con respecto a los asuntos comunitarios?

• ¿Cómo hace usted para cambiar la presentación de su mensaje?

• ¿Qué es la epidemiología creativa?

• ¿Qué es un gancho informativo?

¿Cuál es la perspectiva de los medios de comunicación con respecto a asuntos comunitarios?

Cuando la gente habla sobre asuntos comunitarios, a menudo se refiere a cómo las personas necesitan cambiar sus estilos de vida para mejorar las cosas para ellas. Es fácil decir: “En realidad, usted debería haber hecho esto en vez…”

Por ejemplo, consideremos la tragedia de una mujer estadounidense en una ciudad de California. Mientras se dirigía a su automóvil desde una parada de transporte público, fue raptada. Los raptores la metieron en el baúl del auto, y luego le robaron, la violaron y la asesinaron. A pesar de que el brutal ataque y asesinato de la mujer recibió una intensa cobertura mediática y la gente pedía a gritos que se mejorara la seguridad pública, el enfoque general de los medios estuvo en el drama del crimen.

Se ignoraron tanto las condiciones que desembocaron en el ataque a la mujer como también temas relacionados con la seguridad comunitaria y el bienestar personal. En lugar de esto, los medios proveyeron “consejos” sobre cómo “estar a salvo” si uno es usuario de transporte público o si uno se encuentra en estacionamientos.

Es sencillo pensar que de alguna forma la gente que sufre no hizo suficiente para mantenerse a salvo o en buenas condiciones de salud. Los medios tienden a presentar o encuadrar asuntos relacionados con la salud y la comunidad como si fueran problemas individuales y no sociales.

Cuando la ayuda de los medios es efectiva, los defensores de la salud y la comunidad no sólo crean nuevas historias para mostrar la influencia de la política, la economía, las políticas de salud y los estereotipos sobre los asuntos relacionados con la salud y la comunidad. Además, trabajan junto con representantes de los medios para ayudarlos a que entiendan dichos asuntos con mayor claridad para presentarlos más directamente. Su trabajo es mostrar a los medios (y a través de ellos al público y a aquéllos responsables de tomar decisiones) que los problemas de desarrollo de la salud y la comunidad solamente pueden ser resueltos con esfuerzo comunitario.

¿De qué manera hablan los medios de comunicación sobre los asuntos?

En la Caja de Herramientas: Trabajar con los medios de comunicación, hablamos sobre entender a los medios antes de acercarnos a ellos. También es importante estar al tanto de cómo se informan las noticias.

Los hechos bisagra, el conocimiento científico y el análisis presentan o “enfocan”  los asuntos en forma de símbolos, imágenes, sonidos y nombres.  Por ejemplo, suponga que usted es un defensor de la salud pública. Usted sabe que el cigarrillo está relacionado con el asma en niños que son fumadores pasivos. En vez de escribir una historia que dé solamente estadísticas (por ejemplo cuántos nuevos casos de asma infantil se informan), usted puede presentar una imagen de un adulto tratando de dar a un bebé un cigarrillo encendido para ilustrar los peligros a los que están expuestos los fumadores pasivos.

Los símbolos y las etiquetas que capturan una actitud compartida en gran medida (y que supuestamente es correcta) ejercen una gran influencia en las opiniones públicas sobre temas relacionados con la salud y la comunidad. Por ejemplo, los Productores de Carne de Estados Unidos han combatido recientes publicaciones de que existen conexiones entre enfermedades cardíacas y comidas de alto contenido de colesterol como las carnes rojas. Hicieron esto con la transmisión de comerciales que muestran la preparación de deliciosos platos a base de carne, con famosas músicas estilo cowboy de fondo y un narrador que cuenta sobre los beneficios nutricionales de la carne roja. Aquí, los productores de carne explotan el amor que sienten los estadounidenses por los cowboys y la asociación de éstos con la cría de ganado y el consumo de carne.

Las fuentes de noticias a menudo utilizan imágenes y etiquetas positivas para realzar los puntos de vista que apoyan y usan imágenes y etiquetas negativas para atacar los puntos de vista a los que se oponen. Por ejemplo, los abogados de O.J. Simpson utilizaron sus estadísticas de fútbol que marcaron récords y su reputación de “buen chico” para mostrarlo de forma positiva durante su juicio por asesinato. Por el contrario, la fiscalía usó su historia de que golpeaba a su mujer para mostrarlo como un animal enfurecido capaz de un comportamiento de asesino.

¿Cómo hace usted para cambiar la perspectiva de los medios con respecto a los asuntos comunitarios?

Como hemos supuesto, para cambiar la perspectiva de los medios de comunicación acerca de asuntos relacionados con la salud y la comunidad se necesitan realmente dos actividades diferentes, aunque íntimamente relacionadas. Una es adaptar su mensaje para transmitir las ideas que usted quiere que los medios y el público entiendan y sobre las que ellos actuarán. La otra es trabajar directamente con periodistas, editores, productores y otras personas de los medios para ayudarlos a que entiendan las complejidades de asuntos y presentarlas con claridad sin simplificarlas demasiado. Examinemos primero el trabajo directo con los medios.

A los periodistas y las personas de los medios en general se los considera a menudo parciales, pero lo opuesto también es verdad más a menudo aún. La mayoría de los periodistas buenos, sin tener en cuenta el medio en el que trabajan, tiene un compromiso con la verdad, y debe acercar la verdad a la gente. Para llevar esto a cabo, típicamente tratan de usar ejemplos que la mayoría de las personas comprendan y con los cuales se identifiquen.

La gente puede pasar por alto una discusión sobre pobreza, por ejemplo, pero va a prestar atención y se va a identificar con las luchas de una persona en particular. Por eso es probable que una historia sobre la creación de oportunidades para gente pobre, tanto en prensa escrita como en radio y televisión, se centre en, o al menos comience con, una persona que se encuentre en tal situación. Especialmente en televisión, donde todo sucede en dos minutos o menos, puede ser que la historia nunca se aparte de esa persona para explorar el rol que tiene la comunidad para que ella sea pobre y las maneras en las que se puede hacer frente al problema.

A veces, los medios cambian su enfoque de un asunto porque éste se desarrolla en formas que no se pueden ignorar. La cobertura de los medios tanto en el movimiento de derechos civiles en Estados Unidos como en la lucha anti apartheid (lucha contra la separación entre los blancos y los negros) de Sudáfrica cambió drásticamente cuando quedó en claro a cuál de las dos partes pertenecía el lado moral. Las imágenes de ataques brutales por parte de la policía en Alabama en el estado de Mississippi, y en Soweto ayudaron a convencer al mundo de que ambos movimientos eran de hecho luchas masivas y con un alto fin moral que buscaban justicia y derechos humanos y no protestas de un puñado de radicales y "agitadores externos", un término predilecto de los separatistas del sur de Estados Unidos.

Otras secciones de este capítulo tratan acerca de cómo establecer relaciones con personas de los medios de comunicación. Además de que generalmente hace su trabajo como defensor más fácil, dichas relaciones lo pondrán a usted en una posición donde podrá explicar su asunto a periodistas y a otras personas influyentes de los medios, y así podrá cambiar la forma con la que ellos tratan el tema.

Las pautas para esto son en muchos aspectos similares a aquéllas utilizadas para establecer la relación en primer lugar:

• Muéstrese como alguien confiable, conocedor del tema y como una fuente precisa de información. Si sus contactos en los medios saben que pueden creer en lo que usted diga (que usted no exagera o altera lo que les dice, y que sus consejos traen recompensas), entonces confiarán en la explicación que usted dé sobre su asunto.
• Conduzca a los medios a historias que, aunque se centren en personas particulares, resalten las causas subyacentes del asunto y sugieran lo que se podría hacer para cambiarlas.

Una historia sobre una madre soltera que lucha para conseguir y conservar un trabajo, por ejemplo, debería mostrar que el cuidado infantil y el transporte pueden ser tan necesarios en su búsqueda como las aptitudes para el trabajo. Para alguien que tiene ingresos bajos, el costo para cuidar niños representa la mitad de su salario o más, lo que deja demasiado poco para proveer de comida y albergue para su familia. De la misma forma, si ella no tiene medios confiables para llegar al trabajo (si tiene un automóvil que se daña continuamente, o si no hay transporte público) no va a poder conservar un trabajo. Cuando la gente estudia este asunto, a menudo no piensa en aquellos aspectos de la situación. Los medios, si comprenden y presentan la realidad de la situación apremiante de una madre soltera, pueden ayudar a crear apoyo para medidas de subsidios para niños y transporte y para capacitación y ubicación en puestos de trabajo.

• Trate de organizar oportunidades para que los medios vean las condiciones, servicios, organizaciones, etc. verdaderas por las que usted está trabajando. A veces las experiencias dicen más y de manera más convincente que las palabras.
• Sea razonable. No espere que una conversación o visita vaya necesariamente a cambiar la forma en que se plantea su asunto. Por sobre todas las cosas, no se enoje o comience a acusar, ésa es una manera de asegurarse de que no conseguirá lo que usted quiere.
• Continúe trabajando, aún cuando ya haya tenido éxito. La memoria tanto de los medios como de la gente es pequeña. Si usted no insiste con la presentación adecuada de su asunto, es probable que ésta se diluya y usted se encontrará exactamente donde comenzó.

¿Cómo quiere usted que los medios de comunicación consideren los asuntos comunitarios?

Los defensores de la salud y la comunidad enfocan y adaptan sus asuntos con la esperanza de que una presentación mejorada del asunto cambie las actitudes existentes sobre salud pública.

La manera en la que usted presenta sus asuntos y los de su oponente puede determinar que usted gane o pierda una campaña de apoyo. Mientras trabaja con los medios, descubrirá que un trabajo de defensor significa tener derecho sobre lo más positivo de los símbolos y etiquetas para promover el punto de vista del defensor, y la utilización de lo más negativo de los símbolos y etiquetas para representar el enfoque de la oposición.

¿Cómo puede usted utilizar símbolos y temas para agitar las pasiones y emociones de aquéllos que en este momento no apoyan sus emprendimientos? Aquí hay ejemplos de símbolos a los que la gente da mucha importancia. Los negocios, políticos, organizaciones sin fines de lucro y los medios los usan con frecuencia.

Símbolos y temas positivos para el público general:

• Justicia
• Trabajo duro
• Familia
• Libertad
• Seguridad financiera
• Seguridad personal
• Buena salud
• Iglesia
• Educación
• La bandera estadounidense
• Incremento de oportunidades u oportunidades nuevas
• Osadía o iniciativa
• Patriotismo (contrastado aquí con nacionalismo)

Símbolos y temas negativos para el público general:

• Injusticia o egoísmo
• Pereza o irresponsabilidad
• Opresión financiera o gubernamental
• Favoritismo
• Engaño
• Comportamiento violento o abusivo
• Falta de autocontrol
• Estafas / Hacer trampa
• Sacar ventaja de otros

Las campañas mediáticas exitosas usan los símbolos más positivos con los que pueden contar. Elegir los símbolos correctos y utilizar esas imágenes en forma efectiva y sincera puede fortalecer el apoyo comunitario a asuntos que sean importantes para usted. Puede que usted también traiga nuevos miembros a su coalición.

Por otro lado, se puede dañar su imagen mediática o desgastar el apoyo del que gozaba antes al elegir símbolos equivocados que ofenderán a algunos sin que usted lo sepa. Por ejemplo, una organización que muestra su oposición a las políticas de gobierno en un país extranjero quemando la bandera estadounidense puede perder apoyo entre veteranos de guerra y otros grupos que consideran a la bandera como un símbolo sagrado de libertad.

Recuerde, al escoger las palabras:

• Elija símbolos distintos de los de su oposición.
• Elija símbolos que la gente todavía no relacione con otro producto u organización.
• Escoja símbolos que no sean ambiguos o confusos. Una manera adecuada para probar si los símbolos que ha elegido transmiten el mensaje correcto es pedir a una persona que no esté familiarizada con su organización que interprete qué significan los símbolos para ella.
• Tenga cuidado en no seleccionar imágenes o símbolos que puedan ofender o alejar a ciertos grupos.
• Tenga en cuenta que usted debe hablar y comportarse de manera consistente con el mensaje que transmiten sus símbolos. Esto demuestra que usted es serio con respecto a sus asuntos y los valores que invocan sus símbolos. Por ejemplo, si usted es un defensor de la salud y está trabajando para reducir el consumo de tabaco entre adolescentes, deje de fumar si usted es fumador.
• Escoja símbolos que tengan carga emotiva pero que sean positivos. Usted busca optimizar las asociaciones y la energía posibles que  su imagen lleva.
• Resalte los aspectos negativos de los símbolos que usted asigne a sus oponentes, o el lado negativo de símbolos que usted ha seleccionado para ellos.
• Para que los símbolos funcionen, tiene que respaldarlos con argumentos de cambio de políticas sociales que tengan sentido. Sus símbolos deben conectarse bien con sus argumentos y deben ayudar a reformular el problema como un problema social en el que los ciudadanos trabajan juntos para obtener soluciones.

¿Cómo hace usted para cambiar la presentación de su mensaje?

Uno de los objetivos más importantes de los defensores de los medios es cambiar la forma en la que se representan los asuntos relacionados con la salud. Los medios tienden a usar historias de personas para tratar un asunto, así la impresión que se obtiene como resultado es la de "culpar a la víctima".

Los ejemplos que dimos al comienzo de esta sección son buenas ilustraciones de víctimas culpadas por sus situaciones desafortunadas.Otro ejemplo sería una madre soltera y alcohólica que “simplemente necesita usar más fuerza de voluntad para dejar su hábito”.

Los defensores de los medios de comunicación tratan de llevar el enfoque de lo individual a uno más amplio basado en la sociedad. Los defensores preguntan: “¿cómo podemos hacer para que nuestra ciudad sea más segura y no se cometan violaciones?” o “¿qué es lo que podemos hacer todos nosotros para reducir el estrés de las madres solteras para reducir el alcoholismo en nuestra comunidad?".

Desafortunadamente, a menudo es difícil cambiar las actitudes de la gente de un enfoque individual a uno en el medio ambiente social. Los estadounidenses tienen mucha fe en el poder que tienen las personas para cambiar sus vidas, sin importar qué es lo que sucede en el medioambiente, así que es difícil para ellos comprender que todos nosotros podemos ser responsables de un problema y de su solución. ¡Pero las personas pueden cambiar su forma de pensar!

Las sugerencias para ayudar a enfocar la atención en la comunidad en general incluyen:

• Cuando usted hable a los medios de comunicación, vuelva con frecuencia y céntrese en temas básicos, como la importancia del ambiente para determinar las condiciones sociales y de salud pública. Por ejemplo, usted puede recordarle a los periodistas que las clases sociales son el factor más importante para determinar la salud personal (Haan, Kaplan y Syme, 1989).
• Haga hincapié en la necesidad de participación comunitaria para cambiar las condiciones sociales y de salud pública.
• Centre sus recomendaciones en las políticas públicas más que en mejores mensajes sobre salud personal.
• No abuse de las historias individuales (por ejemplo, “Cómo hizo Jane para superar su adicción a las drogas”). Existe un lugar real para tales historias y ellas a veces pueden ayudar a ganar apoyo público para su iniciativa. Sin embargo, también envían el mensaje de que la salud es un problema individual, no social.
• Transmita su punto de vista lo más claramente y concisamente posible, pero esté preparado para responder a los fuertes argumentos preparados para el otro costado del debate. Una vez que haya desviado las críticas con éxito, usted puede volver a su bien explicado y sincero punto de vista.

El enfocar y adecuar asuntos provee de un escenario para los hechos científicos y la evidencia anecdótica que usted tiene para dar apoyo a la validez de sus asuntos. Ayudan a que su historia adquiera vida. Piense en diferentes campañas mediáticas relacionadas con la salud que hayan, a través de los años, movilizado a miles de personas detrás de un asunto.

Ejemplo: El debate sobre el aborto

Los defensores de la salud pública que están a favor de los derechos de aborto han promovido sus puntos de vista utilizando símbolos como “el derecho a elegir” y el derecho a la privacidad de la mujer.

Los oponentes miembros del movimiento anti aborto han representado al aborto como un “asesinato de bebés” y como “asesinato de niños que no han nacido”.

Las personas en los dos costados del asunto eligieron símbolos efectivos y altamente emotivos: los que estaban a favor de la elección, escogieron “libertad” y “privacidad personal”, y los que estaban a favor del derecho a la vida eligieron "asesinato". Cada uno de estos símbolos provoca emociones profundas e imágenes poderosas porque todos nosotros tenemos fuertes opiniones acerca de la libertad, el derecho a la privacidad y el asesinato.

Ejemplo: Consumo de tabaco

• Se representa a los hombres que fuman como personas fuertes y amantes de las actividades al aire libre que disfrutan fumar un buen cigarrillo.
• Se representa a las mujeres fumadoras como personas esbeltas y refinadas que compran cigarrillos como un accesorio para sus vestidos.

Obviamente, la industria del tabaco se nutre de la obsesión que existe en Estados Unidos por la belleza, el estilo y los roles de los sexos para convencer a las personas para que compren sus productos. Al presentar sus productos con modelos bellos y saludables, la industria busca desviar la atención de los verdaderos efectos nocivos que ocasiona el uso prolongado del tabaco.

Los productores de tabaco han tratado de quitar apoyo a las iniciativas de salud pública representando a los defensores de la salud como personas que ponen límites al derecho constitucional del fumador de encender un cigarrillo. Aquí, la industria del tabaco utiliza el derecho que los estadounidenses tanto aprecian: el derecho a la privacidad y a la libertad de elección, sin que el gobierno esté entrometiéndose para restringir el uso de su producto.

Los defensores de la salud pública, por otro lado, enfocan el uso de productos relacionados con el tabaco como un riesgo para la salud que provocaría enfermedades cardíacas, de pulmón, cáncer oral y nacimientos de bebés con poco peso. También afirman que el tabaco es una droga de escape hacia otras drogas como la marihuana o el hachís.

Aquí, el uso de productos relacionados con el tabaco no está representado simplemente como una cuestión de responsabilidad personal. Es una actividad influenciada por los seductores comerciales de la industria del tabaco y que está fomentada por el fácil acceso que tienen los menores a los cigarrillos.

Además, los defensores de la salud pública han ganado una amplia publicidad con su afirmación de que las compañías de tabaco han "enriquecido" sus productos con más substancias adictivas, para de esta forma asegurarse una población de consumidores. Estos informes han adaptado el enfoque de la adicción a productos relacionados con el tabaco no como un problema individual, si no como una situación creada por los codiciosos funcionarios de la industria del tabaco.

Los productores de tabaco han tratado de quitar apoyo a las iniciativas de salud pública representando a los defensores de la salud como personas que ponen límites al derecho constitucional del fumador de encender un cigarrillo. Aquí, la industria del tabaco utiliza el derecho que los estadounidenses tanto aprecian: el derecho a la privacidad y a la libertad de elección, sin que el gobierno esté entrometiéndose para restringir el uso de su producto.

Los defensores de la salud pública, por otro lado, enfocan el uso de productos relacionados con el tabaco como un riesgo para la salud que provocaría enfermedades cardíacas, de pulmón, cáncer oral y nacimientos de bebés con poco peso. También afirman que el tabaco es una droga de escape hacia otras drogas como la marihuana o el hachís.

Aquí, el uso de productos relacionados con el tabaco no está representado simplemente como una cuestión de responsabilidad personal. Es una actividad influenciada por los seductores comerciales de la industria del tabaco y que está fomentada por el fácil acceso que tienen los menores a los cigarrillos.

Además, los defensores de la salud pública han ganado una amplia publicidad con su afirmación de que las compañías de tabaco han "enriquecido" sus productos con más substancias adictivas, para de esta forma asegurarse una población de consumidores. Estos informes han adaptado el enfoque de la adicción a productos relacionados con el tabaco no como un problema individual, si no como una situación creada por los codiciosos funcionarios de la industria del tabaco.

Como puede ver, los defensores de los distintos lados tendrán puntos de vista diferentes. Sin embargo, usted puede ejercer una influencia enorme en cómo los medios y la gente en general perciben sus asuntos. El enfoque y la adaptación pueden darle a usted esa influencia.

Epidemiología creativa

En medio del debate sobre salud pública existe una masa gigante de información, estadísticas y números. ¿Cómo hace usted para hacer que esa información sea fácil de comprender? Los defensores de los medios a menudo utilizan el término “epidemiología creativa” introducido por el activista anti tabaco Michael Daube, para hacer que la información científica y académica sea más entendible para los medios y la gente en general.

Tres tipos de epidemiología creativa:

Localización

Localización es presentar una cantidad abrumadora de estadísticas y números de forma tal que los medios y el público de una comunidad en particular puedan identificarse fácilmente con ellos. Muchas noticias describen variables en millones y miles de millones. Por ejemplo: “Se recortaron 16 millones del presupuesto de 248 millones del año pasado”, o “65.000 personas mueren por año en accidentes de automovilísticos” son conceptos que pierden su significado cuando las personas comunes están acostumbradas a números de la vida cotidiana como una cuenta de $60 o un pago de alquiler por $600.

La localización ilustra los números de las noticias en términos de cuántas personas de cierto barrio o comunidad se ven afectadas por un problema. Hace que las estadísticas sean humanas y locales. Por ejemplo, en vez de decir a las personas que los Estados Unidos gastan 15% de su PBI en atención médica, dígales que, en promedio, la atención médica por cada una de ellas cuesta más de $ 6.000,00 al año.

Relatividad

La relatividad compara los efectos de un problema con los de otro, generalmente más dramático. El Centro de Fuente de la Defensa para el Control del Cigarrillo presentó el hecho de que 390.000 personas mueren al año por fumar como “imaginen que dos aviones jumbo repletos chocan por día, los 365 días del año, sin que haya sobrevivientes…” La imagen resultante es mucho más poderosa que el número “390.000 personas mueren al año por fumar”.

Efectos de la política pública

Los efectos de la política pública ilustran los efectos potenciales de las políticas públicas en debate. ¿Cuántos dólares tendrá que gastar cada ciudadano estadounidense para cubrir el costo del rescate para planes de ahorro y préstamo? ¿Cuántas vidas de niños se salvarán al hacer obligatorio el uso de asientos para bebés en autos? ¿Cuántas vidas se perderán con el incremento de riesgos para la salud provocados por la revocación de las reglas de seguridad para el agua?

Cualquiera sea la técnica que utilice, su objetivo es hacer que las estadísticas y las cifras sean más comprensibles y significativas para que su público entienda su mensaje y apoye sus iniciativas.

Ganchos informativos

Con el agotador ritmo y presión de la vida moderna, nos basamos en los simples hechos que nos proveen los titulares de televisión, radio y diarios para mantenernos en contacto con el mundo. Y los medios, que siempre están pensando en el resultado económico, no pueden permitirse perder mucho tiempo en coberturas a profundidad de un asunto; una historia completa en los noticieros de la noche, puede durar solamente 90 segundos. Obviamente, el tiempo que las organizaciones de salud tienen para transmitir su mensaje será corto. Es por eso que la información tiene que decir mucho en muy poco tiempo.

Los ganchos informativos son citas o frases llamativas/pegajosas de 10 ó 15 segundos que dan la esencia de la historia y se usan para captar la atención de la audiencia. Contienen información importante y símbolos bien conocidos que buscan evocar una emoción fuerte en un televidente, oyente o lector.

Ideas para crear ganchos informativos:

• Mantenga su gancho lo más corto posible
• Divida ideas más complejas en varias oraciones o frases cortas.
• Puede usar humor, pero evite ser demasiado divertido. Usted no quiere quitarle seriedad a su asunto, pero sí quiere ganar la simpatía de la gente.
• Las rimas, aliteraciones, o juegos de palabras son mecanismos familiares y amigables que ofrecen una conexión fácil con la audiencia.
• Un fraseo inverso o satírico de un eslogan de alguna corporativa muy conocida puede quitarle novedad y popularidad a las publicidades de su oposición.
• Evite sermonear, juzgar o ser alarmista.
• Evite canciones, símbolos y fotos que hayan perdido su frescura e impacto a causa de su uso excesivo. Para tener una idea de qué símbolos se están usando estos días, averigüe qué “ganchos” utilizan sus fuentes, colegas y competidores en los medios.

Cree varios ganchos informativos que capturen la esencia de los objetivos que usted defiende en los medios antes de enviar los paquetes informativos a los medios o aparecer en una entrevista. De esta forma usted está preparado con citas relevantes, informativas y animadas que no solamente promueven su punto de vista si no que probablemente escapen a los cortes de un editor y posiblemente lleguen a convertirse en titulares.

Una última palabra: persista

Así como al cambiar las percepciones de las personas que trabajan en los medios, además usted tiene que continuar adaptando el asunto. Las personas en los medios, como todo el mundo, cambian de trabajos, avanzan, se mudan, se jubilan (usted no puede dar por hecho que una vez que convenció a alguien, por más influyente que esa persona sea, para que presente su asunto de una forma determinada, que esto va a continuar siendo así). Usted tiene que prestar atención al enfoque del asunto todo el tiempo, aún mucho después de que parezca que los medios  de comunicación lo han comprendido verdaderamente. Como en toda defensa, una vez que uno se da vuelta, lo que uno construyó puede desmoronarse con una rapidez increíble.