¿Por qué debe escuchar a las personas cuyo comportamiento intenta cambiar? ___Escuche simplemente por respeto. ___Escuche porque eso mejorará tanto su campaña como las posibilidades de que sea exitosa. ¿A quiénes debemos escuchar? Para identificar a quienes debe escuchar: ___Use su conocimiento de la comunidad. ___Use la información gubernamental disponible públicamente. ___Lea las últimas investigaciones sobre su problema. ___Use información de la comunidad misma. ___Busque objetivos indirectos. ___Considere a qué cantidad de la población objetivo potencial desea alcanzar. ___Diríjase a toda la comunidad si es necesario. ¿Cómo nos ponemos en contacto con las personas cuyo comportamiento nos interesa? ___Use un lenguaje que el grupo objetivo entiende. ___Ponga su mensaje donde el grupo objetivo lo vaya a recibir. ___Conozca y respete la cultura y las costumbres de aquellos a los que intenta alcanzar. ___Use intermediarios confiables. ___Haga contacto personal lo más posible. ___Haga saber a las personas que está interesado en lo que ellos piensan. ¿Cómo debemos escuchar a las personas cuyo comportamiento nos interesa? ___Conozca las formas que puede tener la investigación: Fuentes indirectas Estudios etnográficos con observador no partícipe Estudios etnográficos con observado partícipe Entrevistas en profundidad Grupos de enfoque Encuestas Determine qué preguntas hacer: ___Identifique las decisiones que se deben tomar como resultado del estudio y quién las tomará. ___Determine qué información necesitan quienes toman las decisiones para diseñar y llevar adelante una campaña eficaz. ___Consulte a quienes toman las decisiones para asegurarse de que la solución que usted propone es realmente lo que necesitan. ___Decida qué tipo de análisis necesitará para llevar adelante la investigación. ___Determine qué preguntas debe hacer para obtener la información que necesita.
