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Sección 1. Entender el mercadeo social: Cómo promover la adopción y el uso de productos y prácticas de valor

___Usted entiende que el mercadeo social es la aplicación de técnicas del mercadeo comercial a los problemas sociales. 

___Usted entiende que la diferencia entre el mercadeo social y el comercial, es que el mercadeo comercial intenta cambiar el comportamiento de la gente a favor del comerciante, mientras que el mercadeo social intenta cambiar ese comportamiento en beneficio del individuo o de toda la sociedad.

___Usted ha identificado los comportamientos que quiere cambiar.

___Usted ha identificado a su audiencia.

___Usted ha identificado las barreras para el cambio.

___Usted ha reducido esas barreras.         

___Usted ha probado previamente sus ideas.     

___Usted ha promocionado tanto los beneficios del cambio como sus esfuerzos para hacerlo más fácil.  

___Usted ha evaluado sus resultados.  

___Usted entiende que la publicidad  es solamente una parte del mercadeo.

___Usted entiende que el mercadeo social se puede realizar a escala y se puede aprender.

___Usted entiende que el mercadeo social es importante  porque:

  • Le ayuda a llegar a las audiencias-objetivo a las que usted quiere alcanzar
  • Le ayuda a personalizar su mensaje para esas audiencias-objetivo; y al hacerlo,
  • Le ayuda a crear cambios mayores y más duraderos en esas audiencias
  • Funciona

___Usted conoce que las 4 Pés del mercadeo son el producto, el precio, la plaza (lugar) y la promoción.

___Usted conoce las “etapas del cambio” de una iniciativa exitosa:

  1. Crear conciencia e interés   
  2. Cambiar actitudes y condiciones
  3. Motivar a la gente para que quiera cambiar su comportamiento
  4. Dar poder de acción a las personas  
  5. Prevenir las recaídas